国庆四川景区门票收入20亿，但我劝你下次别来了

朋友发来一张照片,峨眉山金顶的人密密麻麻像蚂蚁搬家，配文：“排队四小时，观景五分钟，你确定这算旅游？”我盯着手机笑了半天，回他一句：“你这叫花钱买罪受，但四川文旅局可能正笑着数钱呢。”

国庆七天,四川旅游景区门票收入突破20亿，这数字漂亮吧？漂亮，可漂亮数字背后，全是游客用脚底板磨出来的血泡和用耐心熬出来的黑眼圈。

我先说个真事儿,我一个成都本地朋友，国庆第三天突发奇想说去青城山呼吸新鲜空气，结果刚上成灌高速就堵成停车场，好不容易挪到景区门口，停车场满了，交警指挥他去三公里外的临时停车场，停好车坐摆渡车，排队半小时，到了山门买票，排队四十分钟，进了景区，前山那条石板路挤得跟春熙路步行街似的，连道观门槛都坐满了歇脚的人，他给我发语音：“你猜我现在在干嘛？我在和五百个人一起吸负氧离子，人均分到一口。”

这就是门票收入的真相——每个景区都在超负荷运转，但游客体验呢？

我理解景区想赚钱,门票经济是更直接的收入来源，但20亿门票背后，是九寨沟每天限流4.1万人依然被挤爆的栈道，是稻城亚丁牛奶海边全是自拍杆的“画风突变”，是乐山大佛脚下排队两小时就为摸一下佛脚的执念，这些地方都美，但人一多，美就打了折，打三折都算客气。

更让我别扭的是,有些景区明明承载不了那么多人，还拼命卖票，门票确实卖爽了，可游客回去发条朋友圈：“再也不来了。”这买卖划算吗？短期看是赚了，长期看是把口碑做烂，我写旅游文章这么多年，太清楚一件事：一个景区被吐槽“人太多体验差”之后，至少需要两三年才能挽回口碑，而这期间，门票收入会慢慢告诉你答案。

但话说回来,也不能全怪景区，国庆出游是刚需，打工人的假期就这几天，不带孩子出去转转觉得亏，出去了又觉得更亏，我见过一对夫妻在熊猫基地门口吵架，女的说：“门票微信提前三天抢的，你非要睡懒觉，现在熊猫都午睡了看个屁！”男的顶嘴：“那我不睡觉哪有精力开车来？”周围人都在笑，但笑得都有点心酸，这种矛盾，不是景区限流就能解决的。

我有个建议,虽然不一定成熟——四川完全可以试着把几个头部景区的门票预约制做得更严格些，甚至搞“错峰票价”，国庆前三天贵一点，后四天便宜点；上午贵一点，下午便宜点，用价格杠杆分流，总比让所有人挤在一起看后脑勺强，我知道有人会骂我：“凭啥涨价？穷人就不配国庆旅游？”但你想想，现在的情况是穷人花了钱也没看到好风景，富人花钱买VIP通道照样舒服，更惨的就是普通工薪家庭，与其这样，不如让市场来调节，至少还能给真想玩的人一个选择。

还有,景区赚了钱，能不能拿一部分出来改善基础设施？我不是说修豪华厕所这种表面功夫，是实打实的排队系统、接驳车、电子导览，我去过九寨沟三次，每次都觉得那个观光车调度还能优化，但每次去都还是老样子，门票年年涨，服务原地踏步，这钱赚得有点不厚道。

不过话说回来,四川的旅游资源确实顶，20亿门票收入里，估计光是成都周边几个景区就占了大头，都江堰、青城山、熊猫基地、武侯祠、杜甫草堂，这些地方平时周末去都不错，错峰体验会好很多，我在淡季的工作日去过一次都江堰，整个景区没几个人，坐在鱼嘴旁边听岷江水声，那才叫旅行，所以我经常在文章里写，景点没有错，错的是时间。

更后我想说,20亿这个数字，与其说值得庆祝，不如说是个提醒，提醒景区别只盯着门票，提醒游客别只盯着国庆，旅行本来该是放松的、自由的、有呼吸感的，不该是打一场硬仗，如果你这次国庆在四川旅游被挤到怀疑人生，我建议你下次试个小众点的目的地，哪怕不出名，哪怕没有5A牌子，只要人少，风景吹口气都是新鲜的。

至于那20亿,留给景区去数吧，反正我下次不看数字，看心情。

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